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TCL如何打造开放、共融的全球化品牌

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原标题:TCL如何打造开放,共融的全球化品牌

中国的品牌已经逐步进入了全球化时代,中国企业想要真正实现“世界共享”的全球化目标,还要从企业形象,企业价值观层面与国家形象,国家价值观形成能量“共振”。在这一点上,TCL有着独到的见解。

(图:张晓光代表TCL领取2018大国品牌年度峰会荣誉奖杯)

谈到TCL 19年“走出去”的历程,TCL集团常务,TCL集团品牌管理中心总经理张晓光提出了两个关键点:全球化以及全球化过程中的本土化。他认为,全球化并不是简单地把企业产品做出去,而是要打造包括制造,研发,物流,服务,设计,全球品牌等在内,满足本地市场多方面需求的全球化体系。而全球化的本地化,则要求企业在具备宏观视野的同时拥有微观视野,在充分开放的背景下尊重当地文化,借助价值观营销实现开放共融的全球化品牌。

2017年以来,TCL开展了一系列以中国品牌为载体,讲述中国故事,传递中国价值观和大国品牌形象的动作.TCL独家冠名CCTV-1“大国品牌”,以“路”,“行”, “时代”,“秘密”等系列纪录片篇章登陆央视,展示了TCL全球化发展背后的故事。另外,TCL冠名好莱坞中国大剧院,赞助艾伦脱口秀等北美主流电视节目,借由文化融入本地消费者语境,大大增强了TCL品牌的亲和力和消费者好感度,最终实现品牌价值观的沟通和品牌形象的树立。

在新时代的大环境下,“走出去”的时代已经全面来临,仅仅依靠TCL一个或几个中国品牌走出去是不可行的,真正的“走出去”,是要中国品牌联合发展走向共谋之路,因为只有这样,中国品牌才能真正实现世界共享,以全新的品牌面貌,与伟大时代同行。


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